Google Analytics

Der Online-Dienst Google Analytics wurde vom US-amerikanischen Unternehmen Google Inc. entwickelt und dient dazu, den Datenverkehr auf Webseiten zu analysieren.

Funktionsweise

Merkmale, die in Google Analytics aufgezeichnet werden sind unter anderem die Herkunft der Besucher, deren Verweildauer auf den einzelnen Seiten sowie die Nutzung von Suchmaschinen. Dadurch ist es möglich, eine bessere Erfolgskontrolle von Werbekampagnen zu erzielen.

Google Analytics gehört heute zu den favorisierten Analyse-Tools für Webseiten - auch wenn es aus datenschutzrechtlicher Sicht problematisch und umstritten ist. Denn: Mit Google Analytics werden umfassende Benutzerprofile der Webseitenbesuchern erstellt.

Aus diesem Grunde ist es wichtig, alle Webseitenbesucher mindestens in den Datenschutzhinweisen einer Webseite auf Verwendung dieses Dienstes hinzuweisen.

Achtung

Die schukai GmbH leistet keine Rechtsberatung. Rechtliche Fragen müssen von einem Anwalt geklärt werden.

Tipp

Alternativ zum Google Analytics Tracking-Code kann auch der Google Tag Manager integriert werden. Die Integration des Google Tag Managers ist jedoch nur sinnvoll, wenn die erweiterten Kennziffern benötigt werden, die über die Basisfunktionen von Google Analytics hinaus gehen (z.B. punktuelle Auswertung von Werbebannern, Formularverfolgung usw.).

Integration

Nachfolgend wird erklärt, wie Google Analytics in die Webseite integriert wird.

1. Tracking-Code

Für die Integration ist der sogenannte Tracking-Code nötig. Vorangestellt muss bereits eine Registrierung bei Google Analytics erfolgt sein. Im Portal findet man dann den Tracking-Code, welcher für die Integration benötigt wird.

Hinweis

Es ist darauf zu achten, um welche Engine es sich handelt (z.B. Universal Analytics).

2. Navigation zur Seitenliste

In der Administrationsoberfläche sucht man die Seite online.

3. Google Analytics finden

Im Feld Box ➊ wird analytics eingetragen und die Eingabe mit Klick auf den Button Ok ➋ bestätigt. Als Suchergebnis werden unterhalb des Filters mehrere Seiten angezeigt. Per Rechtsklick auf die Seite online öffnet sich das Kontextmenü ➌ und man wählt den Punkt Inhalt.

4. Box finden

Im Bereich script ➍ befindet sich die Box content.analytics.google mit dem Namen Google Analytics ➎. Ein Klick auf den Text öffnet die Box mit allen Konfigurationsmöglichkeiten.

5. Box konfigurieren

Nehmen Sie nun folgende Einstellungen in der Box vor:

Google-Analytics-Engine ➏ : Hier wird die zu verwendende Engine ausgewählt. In unserem Beispiel haben wir ein Universal Analytics.

Ergebnisliste ➐ : Hier wird der Tracking-Code eingetragen.

Nachdem beide Einstellungen vorgenommen wurden, klickt man am Seitenende den Button ändern ➑ .

6. Fertig!

Ab jetzt wird jeder Seitenaufruf mit getracked. Diese Trackings - wie zum Beispiel Seitenaufrufe und abgeschlossene Bestellungen - können nun im Google Analytics-Konto verfolgt und ausgewertet werden.

Datenschutzerklärung

Da mit Google Analytics umfassende Benutzerprofile der Webseitenbesucher erstellt werden, solle mindestens in den Datenschutzhinweisen auf die Verwendung des Dienstes hingeweisen werden.